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                  企業網絡推廣涉及的具體方法以及流程有哪些?應該怎么做?

                  2017-10-31 10:22| 發布者: 帝國SEO推廣| 查看: 1295| 評論: 0
                  摘要:    網絡推廣顧名思義就是以企業產品或服務為核心內容,建立網站(平臺),再把找這個網站(平臺)通過各種免費或收費渠道呈現給用戶的一種推廣方式。那么自然而然就有小伙伴問建站又是怎么回事?建立網站你可能 ...
                    
                         網絡推廣顧名思義就是以企業產品或服務為核心內容,建立網站平臺),再把找這個網站(平臺)通過各種免費或收費渠道呈現給用戶的一種推廣方式。那么自然而然就有小伙伴問建站又是怎么回事?建立網站你可能需要購買域名,服務器/空間,建站工具(這里就不詳細展開)那么網站搭建好了之后如何推廣?推廣的流程有哪些?這才是我們關心的重中之重。

                    最常見的推廣方式涵蓋這四大類:

                    1.SEO(搜索引擎優化);

                    2.SEM(搜索引擎營銷);

                    3.sns(社會化媒體營銷);

                    4.其他(dsp平臺廣告等)。

                    這四類不具備專業知識儲備你還真的沒辦法實施,你比方說SEO,常見的就是排名規則以及挖掘關鍵詞,你了解排名規則之前還得必須弄清搜索引擎工作原理是怎樣的,以及關鍵詞如何細分與拓展,關鍵詞三要素等等,這些看似無關緊要但是實則分量更重,往往直影響網站排名情況。

                    做完這幾步還不算真正完成,往往還需考慮是否有做站內鏈接、sitemap、alt標簽、路徑優化、內容更新,內鏈優化、結構優化、代碼精簡、友情(外部)連接、H1/6標簽使用方法和是否有面包屑導航等等,這都是我們seoer要規劃的事情。解決好以上環節后,那么內容則是我們該考慮的事了。那么什么樣的內容是搜索引擎喜歡的?

                    毫無疑問原創、相關度、穩定、頻繁、點擊量、瀏覽習慣這些都是我們日后在進行UGC輸出考慮的事。

                    做好相關的內容后還需輔助一站外推廣,何為站外推廣?兩個大方向:外部鏈接和口碑維護

                    以上環節做好后每天按時維護更新何愁排名不能上去呢?當然有小伙伴會疑問,我們再扶植以SEM效果會不會更好呢?誠然,這個點甚好,但是還是需要了解這塊的玩法。了解sem流程是怎樣的?競價策略?賬戶架構?推廣賬戶結構和調整?小伙伴們有興趣可以直接下載百度推廣客戶端去體驗下

                    最后我們談談第四塊內容(其他),這塊可能使用最常見的是:百度網盟、DSP等等

                    1、百度網盟

                    目前國內最大的兩家廣告聯盟是百度網盟和谷歌網盟(谷歌退出中國大陸只是關閉搜索服務網盟仍在),此外還有搜狗網盟、網易網盟等,但是其他的這些網盟無論是從網站的數量還是質量,都難以和前兩者相匹敵,因此對于大部分行業來說,在我們前期剛開始操作網盟推廣時,選擇百度或谷歌網盟即可,二者的推廣管理也是非常類似的。

                    百度網盟提供了多種定向方式,其中,站點選擇方法主要有網站定向選擇法和主題詞定向選擇法兩種,前者主要是通過人工或工具對相關類別的網站進行篩選添加,后者則是對推廣物料設定主題詞,讓它自動匹配到主題相同的聯盟網頁中。人群選擇方法包括搜索詞定向、到訪定向、點擊定向以及興趣定向等方式,其中搜索詞定向是最為重要也是最為常用的。

                    網盟推廣和搜索推廣一樣,網盟推廣的操作也是一個長期動態升級的過程,百度提供了一個操作非常便捷的客戶端,且網盟客戶端已經和搜索推廣的客戶端集成在一起,增刪選等批量處理辦法也都非常方便,具體的操作辦法很多。雖然網盟推廣的實際轉化率較搜索推廣來說可能要低很多,但是在充分推廣的情況下,其展現量級卻是搜索推廣的幾十甚至上百倍,而且展現樣式豐富,對于提升企業品牌知名度來說,其效果是非常顯著的,所以在資源允許的情況下,網盟推廣同樣是企業不可忽視的重要渠道。

                    2、DSP

                    DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平臺,以精準營銷為核心理念。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。

                    在DSP之前,最為成功的互聯網廣告方式非搜索引擎莫屬,且市場表現無地域差異,無論在任何國家任何地區,只要有搜索引擎,其廣告收入水平在互聯網領域中均名列前茅。這其中的道理與DSP走紅的原因相同,搜索引擎廣告是頭一回開始可以通過用戶行為,將廣告投入到有需求的個體面前,這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費。但相比DSP的投放算法,搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。

                    比較這兩種廣告模式,搜索引擎廣告勝在龐大的數據量,DSP勝在挖掘技術。

                    所以網絡推廣并不只是單純的bbs上發表些帖子就完事了,我們要做的就是把網站內功修煉好,然后在外推這樣你的網站排名不靠前都說不過去。

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